為進一步完善互聯網廣告監管制度，增強互聯網廣告監管的科學性、有效性，促進互聯網廣告業持續健康發展，根據《中華人民共和國廣告法》等法律，市場監管總局在修訂《互聯網廣告管理暫行辦法》的基礎上，起草了《互聯網廣告管理辦法（公開征求意見稿）》。

據悉，針對當前互聯網廣告發展新情 況和新業態，明確將以互聯網直播等方式直接或者間接地推 銷商品或者服務的商業廣告、跨境電商廣告納入《辦法》調 整范圍;進一步強化對彈出廣告“一鍵關閉”、植入廣告等 領域的制度規定。

征求意見稿表示，以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發布的互聯網廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉，不得有 下列情形:

（一）沒有關閉標志或者需要倒計時結束才能關閉;

（二）關閉標志虛假、不可清晰辨識或定位;

（三）實現單個廣告的關閉，須經兩次以上點擊;

（四）在瀏覽同一頁面過程中，關閉后繼續彈出廣告;

（五）其他影響一鍵關閉的行為。 不得以欺騙、誤導方式誘使用戶點擊廣告。

其中，利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶 正常使用網絡。 未經用戶同意或者請求，不得在用戶發送的電子郵件或 者互聯網即時通訊信息中附加廣告或者廣告鏈接，不得向其 交通工具、導航設備、智能家電等發送互聯網廣告。 不得在用戶搜索政務服務網站以及相關應用程序時插 入廣告。

互聯網廣告應當具有可識別性，能夠使消費者 辨明其為廣告。 通過互聯網媒介，以競價排名、新聞報道、經驗分享、 消費測評等形式，或者附加購物鏈接的其他形式推銷商品、 服務的，應當顯著標明“廣告”。

此外，醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規規定須經廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告，未經審查，不得發布。不得利用針對未成年人的網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告。